L'Internet Mort : quand les machines parlent aux machines

En 2024, pour la première fois de l’histoire d’internet, les bots ont représenté 51 % du trafic web mondial. Plus de la moitié des visiteurs de la plupart des sites web ne sont pas humains.

Ce n’est pas un chiffre alarmiste sorti d’un forum obscur. C’est le résultat d’une étude Imperva publiée en début d’année 2025, basée sur l’analyse de plusieurs milliards de requêtes HTTP.

La théorie de l’Internet Mort

Le concept circule depuis 2021 sous le nom de Dead Internet Theory. À l’origine, c’était une idée de niche, presque conspirationniste : l’idée que la majorité du contenu en ligne serait artificielle, générée par des systèmes automatisés pour maintenir l’illusion d’activité.

En 2026, c’est devenu un constat documenté.

Une analyse de 65 000 articles publiés entre 2020 et 2025 montre que la proportion de contenu généré ou fortement assisté par IA est passée de 5 % à 48 % en cinq ans. Sam Altman, PDG d’OpenAI, l’a lui-même reconnu publiquement en 2025 : “Il semble qu’il y ait vraiment beaucoup de comptes gérés par des LLMs.”

Ce que ça veut dire concrètement

Sur les grandes plateformes — X (ex-Twitter), Reddit, Facebook, même LinkedIn — une part croissante des profils qui likent, commentent et partagent ne correspondent à aucun humain réel. Les algorithmes ont été entraînés à amplifier l’engagement, sans distinguer l’engagement humain de l’engagement synthétique.

Résultat : les marques nationales et internationales investissent des budgets considérables pour acheter de la visibilité auprès d’audiences dont personne ne sait exactement combien sont réelles.

Le paradoxe local

Pendant ce temps, le boulanger de la rue d’à côté publie une photo floue de sa fournée du matin sur Facebook, et récolte 300 réactions de vraies personnes qui le connaissent, mangent chez lui, et vont le recommander à leurs voisins.

C’est ça, l’avantage concurrentiel du commerce local en 2026 : l’authenticité vérifiable. Quelqu’un qui a croisé son artisan dans la rue, qui reconnaît la façade de la boutique sur la photo, qui sait que la personne derrière l’écran existe physiquement — cet internaute fait confiance d’une manière que nulle campagne nationale ne peut reproduire.

Alexis Ohanian, fondateur de Reddit, l’a formulé ainsi lors d’une interview en 2025 : “Avoir la preuve que quelqu’un est vivant et que son contenu est authentique — c’est devenu précieux.”

Ce que ça change pour vous

Si vous êtes commerçant, artisan ou profession libérale à Bernay ou dans la région, vous avez quelque chose que vos concurrents digitaux n’ont pas : une adresse réelle, une tête connue, une présence physique dans la même ville que vos clients.

La question n’est plus “comment rivaliser avec les grandes marques sur internet”. La question est “comment rendre visible ce que je suis déjà”.

C’est exactement ce que nous construisons chez MediaPaon.

Sources : Imperva Bad Bot Report 2025 — NewsGuard AI Content Analysis 2025 — Interview Alexis Ohanian, 2025